抖音分流,淘宝合流:低价之后,内容成卷王
日期:2024-07-19 作者:小天
来源:www.txunda.com
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6月20号,抖音上的小视频商店已经关闭。对于已发布且已发布店铺的短视频,店铺入口将同步关闭(仅限发布30天以上的),但不会对用户上传的视频造成任何影响。
淘宝改版后的总体评价是更加简洁、更加简洁,原本的许多功能被整合在了最上面的两个菜单条上,而更多的部分则被赋予了双瀑布流的产品和用户的内容推荐,产品内容的添加趋势非常明显。
天津天迅达科技有限公司
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01 用户支付成交的底层逻辑正在发生变化
最早的时候,是由顾客自己寻找产品,然后做出决定,然后下订单。在这个时候,货物交易平台的优点就是整合了货物的信息。随着越来越多的电商平台出现,消费者可以通过不同的平台进行价格和服务能力的对比,电商平台想要在这个市场上立足,就必须要有很强的供应链能力,同时还要有高效率的履约能力。目前来看,内容平台并没有与货架式电商平台形成正面的竞争,在抖音时代,大部分的内容平台都是为了吸引流量。
伴随着抖音的兴起,在兴趣电商的年代,内容和产品之间的关系也有了本质上的变化,内容是直接服务于产品交易的,从内容到产品的链接变得更短。无论是短视频还是直播,都是在“内容电商”的时代背景下诞生的。到时候,平台的内容才是新的增长点。淘宝、抖音等平台都是这么做的。
但在内容电商发展的早期,所有人都将更多地关注于交易的效果,以此来证明这种商业方式的可行性,这就决定了,内容和产品之间,都是服务和被服务的关系。但当价格也卷无可卷之后,今后关于商品成交的新趋势是,消费者的需求颗粒度越来越高。也就是说现在消费者,达人,内容平台三方都已经形成默契——都更希望用商品来服务内容. 而重商品轻内容的商家已经站在了这个趋势的对立面。
当然,娱乐 IP更多地被看作是一种重内容而不是产品的品牌,因为娱乐 IP具有很强的用户号召力、用户粘性、促进用户二创的能力,而娱乐 IP的周边产品,一直以来都是遵循着“低价”、“内卷”、“下跌”的法则。从商业角度来说, IP是最受欢迎的。
02 抖音的分,淘宝的合
抖音对直播带货的功能进行了一些调整,从五月十四日开始,就停止了“自动增加橱窗”和“已上传视频”的功能。这就意味着,商家不能再把原来非常好的视频放到窗口后面去,而只能在放视频的时候加一个窗口。
这一变化对那些只专注于“偷流量”、没有足够实力的商家而言无疑是一种伤害,因为它们都清楚,如果一开始就把窗口贴上去,那么它将很难吸引到更多的流量。而且,短视频上载店铺的功能也是最近才开始的,更多地依靠这个功能的商家,很可能都是这一类人。之前的主流分析都是,抖音发布该功能是为了在货架式电商上也有所建树,但实际上,这个功能和抖音的货架系统没有任何关系,对抖音的影响最大的还是抖音的内容体系。
从目前的情况来看,这就是抖音在“驱逐”那些“偷流量”的商家。淘宝和抖音不一样,现在的淘宝只是一个活跃的消费者,而淘宝并不缺少流量,它最大的流量入口就是用户原有的网购习惯,在这样的环境下,消费者的积极消费心理也是一种优势。而想要充分利用这种优势,最重要的就是如何让顾客产生一种积极的购买欲望。
就拿这次淘宝改版的内容来说,就是对版面进行了简化,增加了更多的首页页面,进行了双瀑布式的产品推荐,而经过改版后的淘宝,在推荐系统方面也做了明显的个性化改进。很显然,淘宝 app的电商系统和内容系统都在不断的完善,而且为了让用户有继续看下去的欲望,产品的页面也会变得更加的丰富。
抖音做的是内容电商,区别于其他商家,淘宝做的是把内容和自己的平台结合在一起,把自己的产品也变成了自己的东西,这就是抖音和淘宝的结合。可以预见,无论是抖音商城,还是淘宝,在用户群和功能上,都是非常相似的,以后肯定会在产品和内容上相互“陪伴”。如果两者之间没有明显的区别,那么唯一可以比较的,就是内容的品质了。
03 写在最后
从抖音和淘宝的合并来看,两家都走的是小红书的路子,只不过抖音在刻意的减少自己的商业倾向,而淘宝则是在做小红书,而后者则是以小红书为主。虽然之前很多人都对小红书的商业模式提出了批评,但从目前来看,小红书之所以有这样的优势,一方面是因为它的商业价值不高,另一方面,“种草”也是一种以物换物的方式,再加上它的开放、开放、开放的用户心理,使得小红书成为了当前内容模式中最具优势的平台。
以上所有设计图和部分文字均来自网络,如有侵权,请call我删除,感谢~
天津天迅达科技有限公司经过多年来对APP、小程序、以及网站建设的探索,已经帮助每一个客户快速开发出属于自己的APP、小程序、网站,是万千企业之选。
标签:天迅达科技 天津APP开发 天津网站建设 网站建设
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但在内容电商发展的早期,所有人都将更多地关注于交易的效果,以此来证明这种商业方式的可行性,这就决定了,内容和产品之间,都是服务和被服务的关系。但当价格也卷无可卷之后,今后关于商品成交的新趋势是,消费者的需求颗粒度越来越高。也就是说现在消费者,达人,内容平台三方都已经形成默契——都更希望用商品来服务内容. 而重商品轻内容的商家已经站在了这个趋势的对立面。
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从目前的情况来看,这就是抖音在“驱逐”那些“偷流量”的商家。淘宝和抖音不一样,现在的淘宝只是一个活跃的消费者,而淘宝并不缺少流量,它最大的流量入口就是用户原有的网购习惯,在这样的环境下,消费者的积极消费心理也是一种优势。而想要充分利用这种优势,最重要的就是如何让顾客产生一种积极的购买欲望。
就拿这次淘宝改版的内容来说,就是对版面进行了简化,增加了更多的首页页面,进行了双瀑布式的产品推荐,而经过改版后的淘宝,在推荐系统方面也做了明显的个性化改进。很显然,淘宝 app的电商系统和内容系统都在不断的完善,而且为了让用户有继续看下去的欲望,产品的页面也会变得更加的丰富。
抖音做的是内容电商,区别于其他商家,淘宝做的是把内容和自己的平台结合在一起,把自己的产品也变成了自己的东西,这就是抖音和淘宝的结合。可以预见,无论是抖音商城,还是淘宝,在用户群和功能上,都是非常相似的,以后肯定会在产品和内容上相互“陪伴”。如果两者之间没有明显的区别,那么唯一可以比较的,就是内容的品质了。
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