抖音分流，淘宝合流：低价之后，内容成卷王

        6月20号，抖音上的小视频商店已经关闭。对于已发布且已发布店铺的短视频，店铺入口将同步关闭（仅限发布30天以上的），但不会对用户上传的视频造成任何影响。
淘宝改版后的总体评价是更加简洁、更加简洁，原本的许多功能被整合在了最上面的两个菜单条上，而更多的部分则被赋予了双瀑布流的产品和用户的内容推荐，产品内容的添加趋势非常明显。
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01 用户支付成交的底层逻辑正在发生变化
        最早的时候，是由顾客自己寻找产品，然后做出决定，然后下订单。在这个时候，货物交易平台的优点就是整合了货物的信息。随着越来越多的电商平台出现，消费者可以通过不同的平台进行价格和服务能力的对比，电商平台想要在这个市场上立足，就必须要有很强的供应链能力，同时还要有高效率的履约能力。目前来看，内容平台并没有与货架式电商平台形成正面的竞争，在抖音时代，大部分的内容平台都是为了吸引流量。
        伴随着抖音的兴起，在兴趣电商的年代，内容和产品之间的关系也有了本质上的变化，内容是直接服务于产品交易的，从内容到产品的链接变得更短。无论是短视频还是直播，都是在“内容电商”的时代背景下诞生的。到时候，平台的内容才是新的增长点。淘宝、抖音等平台都是这么做的。
        但在内容电商发展的早期，所有人都将更多地关注于交易的效果，以此来证明这种商业方式的可行性，这就决定了，内容和产品之间，都是服务和被服务的关系。但当价格也卷无可卷之后，今后关于商品成交的新趋势是，消费者的需求颗粒度越来越高。也就是说现在消费者，达人，内容平台三方都已经形成默契——都更希望用商品来服务内容. 而重商品轻内容的商家已经站在了这个趋势的对立面。
        当然，娱乐 IP更多地被看作是一种重内容而不是产品的品牌，因为娱乐 IP具有很强的用户号召力、用户粘性、促进用户二创的能力，而娱乐 IP的周边产品，一直以来都是遵循着“低价”、“内卷”、“下跌”的法则。从商业角度来说， IP是最受欢迎的。
02 抖音的分，淘宝的合
        抖音对直播带货的功能进行了一些调整，从五月十四日开始，就停止了“自动增加橱窗”和“已上传视频”的功能。这就意味着，商家不能再把原来非常好的视频放到窗口后面去，而只能在放视频的时候加一个窗口。
        这一变化对那些只专注于“偷流量”、没有足够实力的商家而言无疑是一种伤害，因为它们都清楚，如果一开始就把窗口贴上去，那么它将很难吸引到更多的流量。而且，短视频上载店铺的功能也是最近才开始的，更多地依靠这个功能的商家，很可能都是这一类人。之前的主流分析都是，抖音发布该功能是为了在货架式电商上也有所建树，但实际上，这个功能和抖音的货架系统没有任何关系，对抖音的影响最大的还是抖音的内容体系。
        从目前的情况来看，这就是抖音在“驱逐”那些“偷流量”的商家。淘宝和抖音不一样，现在的淘宝只是一个活跃的消费者，而淘宝并不缺少流量，它最大的流量入口就是用户原有的网购习惯，在这样的环境下，消费者的积极消费心理也是一种优势。而想要充分利用这种优势，最重要的就是如何让顾客产生一种积极的购买欲望。
        就拿这次淘宝改版的内容来说，就是对版面进行了简化，增加了更多的首页页面，进行了双瀑布式的产品推荐，而经过改版后的淘宝，在推荐系统方面也做了明显的个性化改进。很显然，淘宝 app的电商系统和内容系统都在不断的完善，而且为了让用户有继续看下去的欲望，产品的页面也会变得更加的丰富。
        抖音做的是内容电商，区别于其他商家，淘宝做的是把内容和自己的平台结合在一起，把自己的产品也变成了自己的东西，这就是抖音和淘宝的结合。可以预见，无论是抖音商城，还是淘宝，在用户群和功能上，都是非常相似的，以后肯定会在产品和内容上相互“陪伴”。如果两者之间没有明显的区别，那么唯一可以比较的，就是内容的品质了。
03 写在最后
        从抖音和淘宝的合并来看，两家都走的是小红书的路子，只不过抖音在刻意的减少自己的商业倾向，而淘宝则是在做小红书，而后者则是以小红书为主。虽然之前很多人都对小红书的商业模式提出了批评，但从目前来看，小红书之所以有这样的优势，一方面是因为它的商业价值不高，另一方面，“种草”也是一种以物换物的方式，再加上它的开放、开放、开放的用户心理，使得小红书成为了当前内容模式中最具优势的平台。
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